W ostatnich latach miasta promują się już nie tylko za pomocą Internetu czy reklam telewizyjnych, bilbordów, kampanii reklamowych. Najnowszym hitem na promocję miasta jest osadzenie w nim akcji serialu bądź jakiegoś cyklu powieściowego. I tak jak kryminały Krajewskiego promują Wrocław, tak serialowy ksiądz – detektyw– ojciec Mateusz promuje Sandomierz. Coraz więcej turystów odwiedza to miasto z powodu oczarowania plenerami i fotosami serialowymi. Przyjeżdżają i najczęściej nie są zawiedzeni, bo Sandomierz ma jeszcze więcej do zaoferowania, niż pokazuje film. Postać księdza na rowerze stała się wręcz symbolem miasta, nic, więc dziwnego, że jego postać widnieje nawet na pocztówkach i, że utworzone specjalne trasy zwiedzenia inspirowane jego osobą. W Centrum Informacji Turystycznej można pobrać ulotki informacyjne, na których zaznaczone miejsca w jakiś sposób związane z Ojcem Mateuszem. Stanowi ona jednocześnie świetny przewodnik miejski, jak i kompendium wiedzy o serialu, można np. przeczytać tu np. Dzwonnica, to tutaj Ojciec Mateusz został potrącony przez samochód. Można także umówić się z przewodnikiem na specjalne zwiedzanie tropem duchownego, w niektórych miejscach ustanowiono specjalne tablice informacyjne, niekiedy też można spotkać ekipę filmową kręcącą nowe odcinki serialu.
Sandomierz – wycieczki tropem Ojca Mateusza
